Asociaciones familiares 2.0 Lenguajes, métodos y estrategias en la
sociedad de Internet

, ha sido el tema de la Jornada de Estudio realizada el pasado 23 de
noviembre en la Pontificia Universidad de la Santa Cruz (Roma), por
iniciativa del Forum delle Associazioni Familiari, de InterMedia Consulting y del Proyecto Family and Media.

El centro de la discusión fue la familia como sujeto y objeto de
comunicacion en los medios y como ente de apoyo a las asociaciones
familiares para transmitir una adecuada comprensión de la institución
familiar en la opinión pública.

En la primera parte de la Jornada se realizó un expert meeting
llamado

«Entre la investigación y la experiencia: compartir el conocimiento
para elaborar estrategias innovativas»

, en la cual han participado el Rev. Prof. José María La Porte (Santa Cruz), quien ha presentado la
investigación «La comunicación de las asociaciones familiares»
realizada entre el 2008 y el 2010 sobre una muestra de 31 asociaciones; el
Dr. Pietro Boffi (Forum de las Asociaciones Familiares de
Italia), quien ha presentado la investigación

«Menores de edad y Medios: una cuestión de familia. El uso de los
Medios entre niños, adolescentes y jóvenes»

; el Prof. Camillo Regalia (Universidad Católica del
Sagrado Corazón de Milán), con la investigación

«El reto de las redes sociales en la comunicación entre padres e hijos»

; y el Dr. Reynaldo Rivera (InterMedia Consulting y
Proyecto Safe Social Media), con el estudio

«Estilos de vida, medios de comunicación social y violencia en los
adolescentes. Los casos de España e Italia»

.

La segunda parte de la Jornada ofreció una serie de soluciones prácticas
con la mesa redonda sobre «Media Awareness: buenas prácticas y confrontación de proyectos»,
moderada por Francesco Belletti, Presidente del Forum de
las Asociaciones Familiares de Italia, y en la que participaron cinco
relatores. Cada intervención ha constado de 20 minutos para describir un
problema concreto en el mundo de los Medios o proponer una solución
práctica para quien está llamado a responder a los retos de la
comunicación.

La primera participación fue del Prof. Norberto González Gaitano, docente de la Pontificia
Universidad de la Santa Cruz y coordinador del Proyecto Family and Media, un think tank con sede en Roma que se
dedica a la promoción de una justa visión de la familia a través de los
medios (ficción y noticias). En ese sentido, ofrece apoyo a las
asociaciones familiares sobre cómo comunicar en manera más eficaz, a través
investigaciones, publicaciones y una página de internet; de esta manera, el
proyecto realiza una contribución eficaz a las familias y a los educadores.
Además, a través de la formación de formadores, Family and Media labora
para difundir una imagen más clara y positiva de la familia en la opinión
pública.

Después intervino Reynaldo Rivera, de InterMedia, quien ha
respondido a una pregunta común a muchos comunicadores non-profit: ¿Cómo
puede mi asociación comunicar más eficazmente a políticos y medios de
comunicación? «Con los números», fue su respuesta. Las investigaciones a
menudo contienen informaciones muy valiosas, pero al mismo tiempo resultan
complicadas. Los resultados deber ser «traducidos» en un lenguaje que sea
fácilmente comprensible para el propio público. Un dato bien presentado,
subrayó Rivera, «puede decir más que 500 páginas de investigación».

Posteriormente Giuseppe Romano, profesor de Comunicación
en la Universidad Católica del Sagrado Corazón de Milán y experto en
videogames, habló sobre por qué el mundo de los videojuegos debe ser tomado
en serio. En la era del ordenador, el famoso World of Warcraft es
un ejemplo representativo, con más de 10 millones de suscriptores con pago
anual en todo el mundo. Los videojuegos hablan un lenguaje más fuerte que
los libros y las películas, declara Romano, porque incluyen la libertad del
jugador para elegir. Más que historias para ser vistas, ofrecen mundos en
los se puede entrar como protagonista. «Se me pide convertirme en El
Padrino», afirma el estudioso, «la dinámica es muy diferente». A la luz de
todo esto, Romano ha enfatizado el papel irrenunciable de los padres de
familia en la elección de los videojuegos de los propios hijos.

Rosa Martínez
, del Instituto de Ciencias Familiares y Sociales de Montevideo (Uruguay),
en cambio, ha afrontado la cuestión de los modelos subliminales en la
publicidad dirigida a los niños y a los jóvenes. Los medios subliminales
viajan por debajo del umbral de la percepción, mientras los estímulos
subliminales son técnicas no percibidas por un ojo inexperto y que, sin
embargo, provocan una respuesta emotiva. Martínez proyectó algunos clips de
publicidad para niños, comentando fotograma por fotograma, subrayando las
diversas técnicas ocultas en cada uno. Ha precisado que la publicidad en sí
misma no es una actividad negativa, sino que la emisión de estímulos
subliminales al servicio del marketing para niños es más bien manipulación.

La última intervención en la mesa redonda fue la de Umberto Pieraccioni, representante de FameBridge, una
empresa privada especializada en la gestión de marcas comerciales a través
de los medios digitales. Particularmente ha hecho énfasis sobre cómo
aprovechar de mejor manera las redes sociales como Facebook y Twitter para
fines de posicionamiento de la propia asociación. Reconociendo las
dificultades de trabajar en un ámbito que sufre cambios constantes, como
Internet, Pieraccioni ofreció cuatro propuestas concretas que pueden ser de
gran ayuda. Finalmente, concluyó su participación con una llamada a la
responsabilidad: Internet y las redes sociales son herramientas
extremadamente potentes para los profesionistas que laboran y corresponde a
los comunicadores de hoy construir las estructuras adecuadas de marketing.

La mesa redonda terminó con una nota de esperanza. “Mientras quedan aún
cuestiones abiertas -concluyó Francesco Belletti, Presidente del Forum de
las Asociaciones Familiares de Italia- para salir adelante será muy
importante partir de las ideas de los profesionales que tienen ya
experiencia en este campo, precisamente como han demostrado las diversas
intervenciones de la Jornada”.

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