Jornada de estudio Familia y medios: Lenguajes, métodos y estrategias en la sociedad de Internet

Asociaciones familiares 2.0 Lenguajes, métodos y estrategias en la sociedad de Internet, ha sido el tema de la Jornada de Estudio realizada el pasado 23 de noviembre en la Pontificia Universidad de la Santa Cruz (Roma), por iniciativa del Forum delle Associazioni Familiari, de InterMedia Consulting y del Proyecto Family and Media.

El centro de la discusión fue la familia como sujeto y objeto de comunicacion en los medios y como ente de apoyo a las asociaciones familiares para transmitir una adecuada comprensión de la institución familiar en la opinión pública.

En la primera parte de la Jornada se realizó un expert meeting llamado «Entre la investigación y la experiencia: compartir el conocimiento para elaborar estrategias innovativas», en la cual han participado el Rev. Prof. José María La Porte (Santa Cruz), quien ha presentado la investigación «La comunicación de las asociaciones familiares» realizada entre el 2008 y el 2010 sobre una muestra de 31 asociaciones; el Dr. Pietro Boffi (Forum de las Asociaciones Familiares de Italia), quien ha presentado la investigación

«Menores de edad y Medios: una cuestión de familia. El uso de los Medios entre niños, adolescentes y jóvenes»; el Prof. Camillo Regalia (Universidad Católica del Sagrado Corazón de Milán), con la investigación «El reto de las redes sociales en la comunicación entre padres e hijos»; y el Dr. Reynaldo Rivera (InterMedia Consulting y Proyecto Safe Social Media), con el estudio «Estilos de vida, medios de comunicación social y violencia en losadolescentes. Los casos de España e Italia».

La segunda parte de la Jornada ofreció una serie de soluciones prácticas con la mesa redonda sobre «Media Awareness: buenas prácticas y confrontación de proyectos», moderada por Francesco Belletti, Presidente del Forum de las Asociaciones Familiares de Italia, y en la que participaron cinco relatores. Cada intervención ha constado de 20 minutos para describir un problema concreto en el mundo de los Medios o proponer una solución práctica para quien está llamado a responder a los retos de la comunicación.

La primera participación fue del Prof. Norberto González Gaitano, docente de la Pontificia Universidad de la Santa Cruz y coordinador del Proyecto Family and Media, un think tank con sede en Roma que se dedica a la promoción de una justa visión de la familia a través de los medios (ficción y noticias). En ese sentido, ofrece apoyo a las asociaciones familiares sobre cómo comunicar en manera más eficaz, a través investigaciones, publicaciones y una página de internet; de esta manera, el proyecto realiza una contribución eficaz a las familias y a los educadores.
Además, a través de la formación de formadores, Family and Media labora para difundir una imagen más clara y positiva de la familia en la opinión pública.

Después intervino Reynaldo Rivera, de InterMedia, quien ha respondido a una pregunta común a muchos comunicadores non-profit: ¿Cómo puede mi asociación comunicar más eficazmente a políticos y medios de comunicación? «Con los números», fue su respuesta. Las investigaciones a menudo contienen informaciones muy valiosas, pero al mismo tiempo resultan complicadas. Los resultados deber ser «traducidos» en un lenguaje que sea fácilmente comprensible para el propio público. Un dato bien presentado, subrayó Rivera, «puede decir más que 500 páginas de investigación».

Posteriormente Giuseppe Romano, profesor de Comunicación en la Universidad Católica del Sagrado Corazón de Milán y experto en videogames, habló sobre por qué el mundo de los videojuegos debe ser tomado en serio. En la era del ordenador, el famoso World of Warcraft es un ejemplo representativo, con más de 10 millones de suscriptores con pago anual en todo el mundo. Los videojuegos hablan un lenguaje más fuerte que los libros y las películas, declara Romano, porque incluyen la libertad del jugador para elegir. Más que historias para ser vistas, ofrecen mundos en los se puede entrar como protagonista. «Se me pide convertirme en El Padrino», afirma el estudioso, «la dinámica es muy diferente». A la luz de todo esto, Romano ha enfatizado el papel irrenunciable de los padres de familia en la elección de los videojuegos de los propios hijos.

Rosa Martínez , del Instituto de Ciencias Familiares y Sociales de Montevideo (Uruguay), en cambio, ha afrontado la cuestión de los modelos subliminales en la publicidad dirigida a los niños y a los jóvenes. Los medios subliminales viajan por debajo del umbral de la percepción, mientras los estímulos subliminales son técnicas no percibidas por un ojo inexperto y que, sin embargo, provocan una respuesta emotiva. Martínez proyectó algunos clips de publicidad para niños, comentando fotograma por fotograma, subrayando las diversas técnicas ocultas en cada uno. Ha precisado que la publicidad en sí misma no es una actividad negativa, sino que la emisión de estímulos subliminales al servicio del marketing para niños es más bien manipulación.

La última intervención en la mesa redonda fue la de Umberto Pieraccioni, representante de FameBridge, una empresa privada especializada en la gestión de marcas comerciales a través de los medios digitales. Particularmente ha hecho énfasis sobre cómo aprovechar de mejor manera las redes sociales como Facebook y Twitter para fines de posicionamiento de la propia asociación. Reconociendo las dificultades de trabajar en un ámbito que sufre cambios constantes, como
Internet, Pieraccioni ofreció cuatro propuestas concretas que pueden ser de gran ayuda. Finalmente, concluyó su participación con una llamada a la responsabilidad: Internet y las redes sociales son herramientas extremadamente potentes para los profesionistas que laboran y corresponde a los comunicadores de hoy construir las estructuras adecuadas de marketing.

La mesa redonda terminó con una nota de esperanza. “Mientras quedan aún cuestiones abiertas -concluyó Francesco Belletti, Presidente del Forum de las Asociaciones Familiares de Italia- para salir adelante será muy importante partir de las ideas de los profesionales que tienen ya experiencia en este campo, precisamente como han demostrado las diversas intervenciones de la Jornada”.